Joa Bürger

Joa Bürger ist Co-Founderin von belong. cosmetics. Gemeinsam mit Co-Founderin Julia Kiener baut sie in Hamburg eine selbstfinanzierte Indie-Brand für reizarme Hautpflege auf.

Joa Bürger, Co-Founderin von belong. cosmetics

Foto: Co-Founderin Joa Bürger – © Nathalie Podena

Warum Joa belong. cosmetics mitgegründet hat

Joa Bürger kommt aus Marketing und Kommunikation und hat dort über Jahre Marken aufgebaut und betreut. Den Anstoß zur Gründung gab die Krebserkrankung ihrer Freundin und früheren Kollegin Julia Kiener: Während der Therapie fand Julia kein Pflegeprodukt, das ihre Haut noch vertrug. Aus dieser Lücke entstand die Idee, Hautpflege zu entwickeln, die konsequent auf alles verzichtet, was unnötig oder potenziell hautreizend ist.

Seit Ende Mai 2026 sind die ersten Produkte von belong. cosmetics auf dem Markt – entwickelt mit Fachlaboren, getestet von Menschen mit sehr unterschiedlichen Hautzuständen und von einer externen, unabhängigen Chemikerin wissenschaftlich geprüft.

Hintergrund und Erfahrung

  • Eigene sehr sensible Haut: Joa hat Couperose (dauerhaft sichtbar erweiterte Äderchen im Gesicht), die häufig mit einer Neigung zu Rosazea in Verbindung gebracht wird. Sie weiß aus eigener Erfahrung, wie schnell die Suche nach verträglicher Pflege zur Geduldsprobe wird – und wie viele Produkte für empfindliche Haut zu viel enthalten.
  • Persönliches Interesse an reizarmer Pflege: Joa beschäftigt sich seit Jahren mit Inhaltsstoffen und Verträglichkeit – zunächst wegen ihrer eigenen Haut, verstärkt durch die Neurodermitis ihres kleinen Sohnes. Wer für sehr empfindliche Kinderhaut einkauft, liest INCI-Listen anders.
  • Erfahrung in der Kosmetikindustrie: Joa hat bei L'Oréal gearbeitet – zunächst über mehrere Monate im Unternehmen, anschließend als Freelancerin im On-Site-Support während der Berlin Fashion Week.
  • Marketingexpertin: Vor belong. cosmetics verantwortete Joa das Marketing bei unterschiedlichen Startups, Agenturen und Beratungen. Bei belong. cosmetics führt sie Marke, Marketing und Vertrieb.
  • Produktentwicklung in der Praxis: Joa hat den Weg von der Herstellersuche über zahlreiche Rezepturproben bis zur finalen Formulierung begleitet – und dabei gelernt, worauf es bei Verträglichkeit, Textur und Haltbarkeit ohne synthetische Konservierung ankommt.

Joa Bürger ist keine Chemikerin, Ärztin oder Dermatologin. Die Rezepturen von belong. cosmetics entstehen in Fachlaboren und werden von einer externen, unabhängigen Chemikerin geprüft.

Mehr über belong. cosmetics

Mehr über die Marke und ihre Mission liest du auf der Seite Über uns, unsere Liste bewusst weggelassener Inhaltsstoffe in der No-List. Presseberichte über belong. cosmetics findest du auf unserer Presse-Seite, Julias Profil hier.